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User Generated Content

UGC: i contenuti generati dagli utenti. In questo caso parliamo di siti, come i blog, che possono accogliere commenti e contributi da parte degli utenti.

Come apparirà, agli occhi di chi legge, un sito le cui pagine sono continuamente commentate o un sito in cui possano scrivere gli utenti?

Gli UGC non costituiscono soltanto un buon modo per tenere aggiornato il sito con ottimi e originali contenuti, concorrendo al miglioramento del ranking, ma anche una sorta di promozione. Se molti utenti sono interessati a quel sito, significa che quel sito ha ottimi contenuti.

E’ importante stabilire delle regole per questo genere di contenuti: mantenere alto il livello dei testi contribuirà ad accogliere altri utenti e altri commenti, rafforzando l’autorevolezza del sito.

Feed RSS e newsletter

Se un sito è dotato di feed, questi devono essere visibili all’interno del sito. Un errore comune a molti è l’icona dei feed semi-nascosta nella pagina.

I feed permettono di seguire gli aggiornamenti del sito senza tornare a visitarlo ogni volta. Possono essere letti da un lettore di feed o anche impostati nella home page di Google. Non appena il sito viene aggiornato con un nuovo contenuto, un nuovo link si aggiunge al box dei feed, permettendo, con un click, di raggiungere quella pagina.

L’icona dei feed è una promozione a tutti gli effetti: invita il lettore a seguire il sito e i suoi aggiornamenti. Non può né deve essere lasciata nel posto più dimenticato della vostra pagina, ma deve essere bene in vista.

Allo stesso modo la newsletter. Entrambi, feed e newsletter, devono avere un posto di primo piano nel sito, poiché lanciano un messaggio chiaro ai lettori: tornate a visitare il sito.

Condivisione

Quando scrivete un testo state condividendo col vostro pubblico la vostra esperienza, le vostre conoscenze. Non limitatevi a condividerle nel vostro sito, ma fate in modo che i vostri utenti possano condividere ciò che leggono da voi con altri.

Permettete, cioè, ai vostri lettori di segnalare le vostre pagine nei siti di social bookmark, di notizie e simili. Il web di oggi è anche questo: la condivisione a 360° dei contenuti.

Grazie a queste segnalazioni i vostri testi potranno raggiungere un più ampio pubblico, che porterà traffico mirato al vostro sito.

Alla fine dei vostri testi offrite ai lettori la possibilità di segnalare le pagine, con una serie di icone che puntano a una gamma di siti scelti fra i tanti del web, accompagnate da un messaggio promozionale scritto appositamente.

Gadget

Un sito può aumentare le sue possibilità di conversione usando uno o più “gadget”. Che cosa intendo, di preciso? Parlo di piccoli elementi inseriti nel sito che permettono di promuovere una pagina, un articolo, l’intero sito. Li chiamo gadget perché sono un qualcosa in più, elementi che hanno come unico fine la promozione.

Un tempo andava di moda inserire nel sito un banner da scaricare per farsi linkare- tecnica che persiste tuttora. Ebbene, quello non è altro che un gadget, una forma di promozione.

Una voce nel menu per chiedere lo scambio link è una forma di promozione.

Elenco alcuni gadget che possono essere inseriti nel sito come strumento promozionale.

• Sneeze page: è una pagina che raccoglie i migliori articoli del blog. La sua utilità è quella di non far perdere ai lettori la lettura dei post più importanti. Il richiamo alla sneeze page va messo a fine di ogni articolo. Allo stesso modo in un qualsiasi sito potete creare una pagina come questa, invitando gli utenti a leggere le pagine che ritenete più importanti.
• Sondaggi: un sondaggio richiede un impegno minimo per l’utente e incuriosisce. Proporre un sondaggio richiama l’attenzione del lettore ed invita a leggere e a partecipare.
• Articoli più letti e più commentati: altri piccoli gadget che possono essere inseriti nel sito, per promuovere gli articoli che hanno ricevuto più letture e quelli che hanno avuto più partecipazione.
• Avviso di nuovi commenti: permettere ai lettori che hanno lasciato un commento di essere avvisati quando altri commenti saranno pubblicati è un’altra forma di invito e promozione. Il lettore che ha commentato potrà leggere altri commenti e le risposte al suo. Si invita, quindi, quel lettore a tornare nel blog.
• Facebook: l’immancabile facebook. Dal momento che ha spopolato nel web, un banner per far seguire il proprio sito anche su facebook, in una pagina di fan o in un gruppo, è un’altra forma di promozione.

Le possibilità sono tante. Ogni sito, col suo argomento, ha un gran numero di gadget che potrà di volta in volta inserire per promuovere una pagina, un articolo, un evento del proprio sito.

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