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Il concetto di article marketing, in Italia, non è stato compreso appieno. Questa tecnica, che viene utilizzata in America quasi come il pane quotidiano, in Italia è stata distorta, reinventata a volte, a discapito della sua reale ed effettiva funzione.

Eppure il termine non avrebbe dovuto dare adito a dubbi. Article marketing: marketing, quindi l’insieme delle attività svolte per commercializzare un prodotto o un servizio, attraverso la scrittura di articoli. Ma questo è stato interpretato come un modo come un altro per scrivere articoli promozionali farciti di link.

Le directory italiane ospitano fin troppo spesso articoli di bassa qualità, in altre convivono nel medesimo spazio articoli e comunicati stampa, che sono due forme di comunicazione del tutto differenti. In Italia la politica è sempre la solita: quella del link a tutti i costi. Ogni testo è buono per piazzare link, a prescindere dalla funzione di quel testo: l’importante è inserire un link, meglio ancora un testo ancora. Come se il webmaster di turno fosse in una barca alla mercè delle onde, nel grande mare che è internet, e calasse la sua ancora dovunque capiti, purché ci sia un approdo.
Di come avvenga l’approdo non si cura, delle future conseguenza neanche. Ciò che conta è approdare.

Facciamo, quindi, un po’ di chiarezza sull’article marketing utilizzato negli USA.

L’articolo

Nel corpo dell’articolo si deve essere informativi, originali, con contenuti di qualità. L’articolo deve mostrare tutta la competenza dell’autore in quel campo, deve essere scritto in un linguaggio comprensibile, per raggiungere quanti più lettori possibile.
Pur essendo articoli di marketing, non va usato un linguaggio promozionale, non si sta vendendo nell’articolo, si sta informando.

Il box autore

In quest’area l’autore può pubblicizzare se stesso e la sua attività. Qui gli è consentito inserire uno o due link di approfondimento, che puntano al proprio sito.
E’ in questo spazio che l’autore, attraverso una buona USP, può indurre i lettori a visitare il proprio sito.

Lo scopo dell’article marketing

Lo scopo è semplice: promozione di siti web attraverso articoli informativi, educativi e di intrattenimento. In che modo? Ancora più semplice: attraverso la ripubblicazione degli articoli. Un qualsiasi webmaster può prelevare un articolo di suo interesse e pubblicarlo nel proprio sito, nel proprio portale, nella propria newsletter, nella sua rivista online, nel suo blog. Unica clausola: mantenere totalmente inalterato l’articolo, senza modificare nulla, né titolo, né testo, né link, né tantomeno il nome dell’autore.
L’articolo può essere inserito in altre directory di articoli.

Il confronto

In questa tabella che ho preparato viene messo a confronto l’article marketing americano con quello italiano.

L’article marketing seguito in Italia è unicamente a scopo backlink. Non viene visto bene l’inserimento di un articolo in più directory e non se ne capisce il motivo. Il box autore, spesso, viene utilizzato ancora per inserire link verso il sito del cliente.

E il problema è l’interpretazione. L’interpretazione errata che dell’article marketing si è avuta in Italia. Creare un directory di articoli, oggi, non permettendo l’inserimento di link nel corpo dell’articolo sarebbe deleterio per quella directory. Quella scelta non sarebbe capita né accettata da nessuno.

Un buon article marketing è possibile in Italia, raggiungendo il giusto compromesso. Se è possibile accettare link all’interno degli articoli, devono però essere categoricamente rifiutati quegli articoli che non potranno essere di alcuna utilità per utenti e webmaster. Quegli articoli, in breve, che nessuno mai ripubblicherà, a causa della loro scarsissima qualità. Non si fa article marketing con testi pubblicitari, né con comunicati stampa, né con recensioni di siti, né con articoli scritti di fretta. Si fa article marketing con testi di qualità.

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Tags: articoli, link, usp