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La descrizione della pagina web, il testo che andrebbe scritto nel meta tag description, non è un elemento utile al posizionamento, bensì al web marketing.

Con la descrizione dovrete convincere un lettore a leggere la vostra pagina.

Nelle serp potrete trovare tre differenti tipi di description:

1. il testo preso dal meta tag description;
2. la descrizione presa dalla directory Dmoz;
3. un testo preso direttamente dalla pagina.

E’ il motore di ricerca stesso che sceglie quale tipo di descrizione prendere, in funzione della ricerca effettuata dall’utente.

Tramite un apposito meta tag (<meta name="robots" content="NOODP">) potete decidere di non far prendere mai la descrizione che ha il vostro sito nella directory Dmoz. E’ consigliabile evitare quella descrizione, perché potrebbe non essere adatta, non essere ben scritta, ma soprattutto perché è bene che siate voi a scrivere e a decidere quale descrizione avere per le vostre pagine.

Evitando, quindi, la descrizione di Dmoz (che resta comunque confinata alla home page del sito), restano due tipi di description che possono essere usate dai motori per descrivere nelle serp le vostre pagine web:

1. il testo preso dal meta tag description;
2. un testo preso direttamente dalla pagina.

Nel primo caso la vostra pagina web deve essere fornita di una buona description. Ogni pagina, al pari del title, deve avere la sua description personalizzata. E’ importante che si descriva la pagina web in funzione dell’utente, che deve sentirsi attratto, incuriosito da quella pagina.

L’uso delle parole chiave, in questo caso, è utile per stimolare la curiosità del lettore. Descrivendo l’argomento della pagina è normale usare le parole chiave che lo richiamano.

Nel caso che il motore di ricerca decida di prendere un testo dalla pagina per trasformarlo in uno snippet e farne una description, potrete fare in modo che il motore trovi subito, “a portata di mano”, quel testo.

Possiamo parlare, in questo caso, di prominenza delle parole chiave. Inserire le parole chiave all’inizio di paragrafi e titoli e all’inizio della pagina avrà la sua importanza sia ai fini del posizionamento che a quelli del web marketing.

Sarà molto probabile che un motore di ricerca prenda quella porzione di testo, se ovviamente la ricerca effettuata dall’utente è attinente all’argomento della vostra pagina.

Gli errori più comuni nella scrittura di una description

1. Non scriverla: se non scriverete la description il motore sarà costretto ad usare un testo che estrapola dalla vostra pagina web. Questo potrebbe essere utile o no: dipende da come avrete scritto i testi per le vostre pagine. Ricordate che il motore prende un testo della pagina in funzione della ricerca dell’utente: questo significa che una vostra buona description potrebbe essere migliore e più convincente di uno snippet di testo. La description va sempre scritta.
2. Ripetere il primo paragrafo della pagina: se non lo vede l’utente, lo vede però il motore di ricerca. Il primo paragrafo della pagina non descrive, bensì informa, introduce: sono due concetti diversi. Nella description state vendendo, nel testo state informando. Con l’informazione- con tante informazioni- migliorerete il vostro posizionamento; con buone descrizioni aumenterete le possibilità di click da parte degli utenti.
3. Scriverla troppo breve: ultimamente nelle serp ci sono snippet più lunghi. Una description fatta di una frasetta di 5-6 parole non riesce ad essere ottimale per avere una buona descrizione della pagina. Rischia, anzi, vista la sua brevità, di essere controproducente, poiché il motore di ricerca gli affiancherà altro testo, preso da chissà cosa.
4. Scriverla troppo lunga: una description lunghissima, invece, sarà ovviamente tagliata dal motore, e non è bello leggere un testo tagliato nelle serp. Rischiate, con descrizioni molto lunghe, di diluire le parole chiave in parecchio testo. Questo non aiuterà a convincere il lettore a cliccare sul vostro sito (ricordate sempre il concetto di prominenza di parole chiave).

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