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Le parole chiave sono parole particolari, ma sono anche semplici parole, di nessun significato. Una parola chiave è tale soltanto ad una condizione: quella di esistere all’interno di un contesto.

Il contesto è il contenuto di una pagina web. Il contenuto indirizza ad alcune parole chiave e le parole chiave identificano il contenuto. E’ un connubio obbligatorio, richiesto dalla semantica e dal linguaggio stesso, sia scritto che informatico.

Una parola chiave non esiste da sola, non è da considerarsi isolata, non brilla di luce propria come una stella nel firmamento, ma ha bisogno di essere alimentata per poter vivere. Non è un’entità a sé stante, ha bisogno di una linfa vitale che le permetta di esistere, che le dia un significato.

Affinché una parola sia considerata chiave deve soddisfare una precisa condizione, che ho enunciato precedentemente. Quella di esistere all’interno di un contesto.

Simbolismi semantici

Che cosa rappresenta una chiave, come quella all’inizio dell’articolo? Uno strumento, di natura meccanica, che consente di aprire una serratura, come quella che vedete raffigurata qui a lato, al fine di poter entrare all’interno di uno spazio ben delimitato.

Ha senso uno strumento come questo preso da solo, senza la sua controparte? Avrebbe ragione di esistere una chiave senza un altro strumento ad essa collegato? Ovviamente no. Sarebbe un oggetto da ornamento, un bizzarro soprammobile di nessuna utilità.

La chiave trova la sua giustificazione nella serratura. La serratura è l’interpretazione della chiave. Una esiste grazie all’altra, nessuna delle due può vivere senza l’altra. E’ una simbiosi perfetta e indotta.

Semantica del simbolo

Che cosa rappresenta dunque una parola chiave? Uno strumento, di natura testuale, che consente di aprire un argomento, al fine di poter entrare all’interno di un contenuto ben definito.

Prendendo spunto da un oggetto abbiamo potuto dare una spiegazione ad un concetto.

Una parola chiave, quindi, è una unità del linguaggio scritto, che ci permette di identificare un determinato argomento per poter comprenderne il significato.

Un contenuto senza parole chiave sarebbe un discorso vuoto, che non porta a nulla, a nessuna conclusione, privo di significato. Così come un insieme di parole chiave senza un contenuto che le accolga equivale ad una lista priva di senso compiuto.

Una chiave è tale se ha qualcosa da aprire, che ci permetta di entrare all’interno di uno spazio. Così, parallelamente, una parola chiave è tale se può aprire un argomento, che ci permetta di entrare all’interno di un contenuto.

La parola chiave trova la sua giustificazione nel contenuto. Il contenuto è l’interpretazione della parola chiave.

Il contenuto come fonte di alimentazione delle parole chiave

Abbiamo detto che una parola chiave è tale soltanto all’interno di un contesto ben preciso. Il contesto è il contenuto, creato in funzione dell’argomento del sito.

Individuato il tema da trattare, le parole chiave, ossia le parole che lo caratterizzano, che lo individuano, che gli assegnano un valore, un significato, verranno da sole, in maniera naturale. Creare contenuti in funzione delle parole chiave significa scrivere testi spesso incomprensibili. La parola chiave è creata dal contenuto, non viceversa.

Comprendere questa genetica gerarchia è un buon passo avanti per produrre testi che siano leggibili e memorizzabili. Un contenuto è formato da parole, alcune delle quali hanno la sola funzione di fare da collegamento ad altre, ma altre ancora, anche se poche, sono quelle che giocano un ruolo chiave, appunto, affinché i motori di ricerca possano considerarle come veri e propri segnali stradali, che indicano loro la giusta direzione da prendere nella suddivisione del web in argomenti.

Una parola a sé stante non ha alcun potere, esprime soltanto un concetto, che può essere assegnato a più di un argomento, a più di un contesto. E’ all’interno di un contenuto preciso che la parola chiave assume un reale valore, che sviluppa la sua forza. Altrimenti è soltanto carne per un dizionario.

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