Seo Spam

Considerazioni personali sull’evoluzione del search marketing

Al di là di convegni e conferenze sui fattori on-page e off-page che influenzano e determinano il posizionamento di un sito, al di là delle chiacchiere e delle speculazioni che fanno il giro di forum e social media, al di là, infine, della pagerankmania che ancora minaccia la salute mentale di provetti SEO, dirò qui la mia sul futuro dell’ottimizzazione di un sito e su ciò che sempre, anche in futuro, determinerà il suo posizionamento.

Immagino la situazione proiettata nel futuro, un web non ancora calcolato, miliardi di siti in più rispetto al numero odierno. Che cosa favorirà la scalata di un sito nelle serp?

Contenuti

Content is king. Ormai questa frase è divenuta proverbiale. Ma possono mai mancare i contenuti nel web? Possono mai mancare in un sito?

Non parlo di contenuti riciclati, quelli che vanno di moda oggi, ma contenuti veri, informazioni reali e uniche, testi originali e con un senso logico dietro. Con uno scopo che non sia quello di fare spam e guadagnare spiccioli con Adsense e altre affiliazioni.

Non ci sarà più posto, nel futuro, per siti e pseudo-portali sugli alberghi e i giochi online, né ci sarà spazio per mini articoli di 200 parole pagati 1 euro o meno che arricchiscono fantomatici blog tirati su in un giorno con la speranza di averne un solido guadagno.

Un sito dovrà far valere la propria forza. Dovrà dimostrare di poter sfondare. E potrà farlo soltanto con pagine e pagine di buoni contenuti.

Link

I link sono l’anima del web. Non c’è web senza link. Non si può pensare di trovare una qualsiasi informazione in rete senza clickare su un link.

La loro forza non morirà mai. Ma non sto parlando di link inseriti a forza in comunicati stampa, article marketing, forum, blog con l’intenzione di ottenere backlink e guadagnare un punto per il proprio posizionamento. Né ovviamente dello scambio link, magari fatto con siti non a tema.

I link saranno sempre più considerati contestualmente. La loro effettiva validità sarà dimostrata all’interno del contesto in cui sono stati inseriti.

Contesto non significa parole chiave ancorate alla pagina da spingere. L’anchor text dovrà trovare conferma nella pagina a cui rimanda.

Network

Si può pensare, oggi, di scalare le serp con un sito di 4-5 pagine striminzite? E si potrà pensare, fra qualche anno, di fare lo stesso, con siti e pagine web che nascono in continuazione?

Si sente sempre più la necessità di creare un proprio network di siti, di espandere il proprio sito, il sito della propria attività, in siti satellite, blog, forum, di ottenere una forza schiacciante nell’immenso mercato che è il web.

Il network visto come parte del proprio brand, come un rafforzamento anche del brand online: un network che sia di vera utilità all’utente, non un cumulo di siti tirati su per spammare link come avviene ora.

Ogni azienda, ogni professionista che voglia emergere ed ampliare la sua sfera di contatti, dovrà creare un solido network che interagisca con gli utenti e con i siti che lo compongono, rafforzando in questo modo la propria credibilità e fiducia.

Social media

Internet non può essere vista come un sistema chiuso, poiché è stata creata per raggiungere chiunque. I social media, quindi, devono essere visti sempre più come parte integrante di un progetto SEO.

Gli utenti, gli individui, sentono il bisogno di entrare in contatto con altri utenti e altri individui, sia per aumentare il proprio parco di contatti professionali sia per puro divertimento.

I social media sono quindi un canale promozionale che influenzerà sempre più la sorte di un sito nel panorama del web. La loro funzione e il loro utilizzo vanno studiati in base alle effettive esigenze del sito, dell’azienda e del professionista.

Non si tratta di seguire mode del momento, ma di usare potenti strumenti di comunicazione per raggiungere i propri obiettivi e non essere superati dalla concorrenza.

X

L’incognita. C’è sempre un’incognita. X è l’elemento che, assieme agli altri, determinerà il posizionamento di un sito. X è il quinto elemento.

Ma che cosa sarà questo elemento sconosciuto? Ai post-SEO l’ardua sentenza.

E secondo voi che cosa influenzerà la scalata di un sito nelle serp in futuro?

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