Seo Spam

Voglio tornare sul concetto di user optimization e, di conseguenza, di search engine optimization. Quello che intendo sottolineare in questo articolo è che scrivere un testo ottimizzato per i motori di ricerca è semplicissimo. Non servono né corsi né libri di testo, ma soltanto una cultura nel campo che si sta trattando e una buona conoscenza della lingua italiana.

Affannarsi a calcolare la densità di parole chiave è tempo sprecato, che può essere utilizzato per produrre buoni contenuti, nuovi contenuti da inserire in altre pagine.

Esistono milioni e milioni di testi “ottimizzati per i motori di ricerca”, scritti da persone che di SEO, e magari anche di web, non conoscono nulla.

Questi testi sono alla portata di tutti. E tutti noi li abbiamo letti e li leggeremo ancora.

Dove trovare centinaia di esperti SEO

Spegnete il computer ed entrate in una libreria, una qualsiasi. Avvicinatevi in uno dei tanti scaffali o espositori che trovate e prendete un libro a caso, meglio, affinché l’esempio sia più calzante (ed anche più corretto) se si tratta di un libro scientifico o tecnico.

Ecco, avete ora fra le mani un testo ottimizzato per i motori di ricerca.

Non siete convinti?

Se l’autore del libro che avete fra le mani costruisse un sito dedicato all’argomento che ha trattato, dove ogni capitolo è una sezione e ogni paragrafo una pagina, avrebbe realizzato un sito perfettamente ottimizzato per i motori, che non avrebbe grandi difficoltà a posizionarsi.

Eppure quell’autore quasi sicuramente non sa neanche cosa significhi l’abbreviazione SEO.

Come scrivere un testo ottimizzato per i motori di ricerca

Semplicemente dimenticandovi dei motori di ricerca, che sono uno strumento e non un obiettivo. Il vostro obiettivo è l’utente finale. Non esistono altri obiettivi.

Una pagina web contiene informazioni per gli utenti, dunque sono gli utenti che ne devono beneficiare.

Dimenticatevi del web mentre scrivete i vostri prossimi testi, e provate a scrivere convincendovi di essere pubblicati in una rivista o in un libro, e non online. Sebbene la comunicazione online sia differente da quella su carta, tuttavia entrambe hanno il medesimo obiettivo: il lettore.

Ottimizzare un testo e ottimizzare una pagina web

Per me sono due concetti differenti, due lavori differenti che un SEO deve fare all’interno di un sito.

• Ottimizzare un testo: ho già spiegato in questo articolo come va ottimizzato un testo per i motori, semplicemente ottimizzandolo per gli utenti. Per scrivere un testo ottimizzato per i motori di ricerca occorre quindi conoscere la materia di cui si scrive e la lingua italiana. Questo lavoro rientra nella produzione dei contenuti, nel copywriting quindi.
• Ottimizzare una pagina web: l’ottimizzazione di una pagina web fa parte invece del lavoro tecnico, che faccio soltanto dopo aver scritto un testo. In questo momento sto scrivendo il mio articolo col programma Writer di OpenOffice. Dopo penserò ad ottimizzarlo, anche se, ovviamente, ora lo state leggendo già ottimizzato… L’ottimizzazione di una pagina prevede una buona scrittura del title, che aiuterà utenti e motori di ricerca a capire di cosa tratta, una buona scrittura della description, che invoglierà l’utente a leggere quella pagina, una buona impaginazione del testo, facendo uso di titoli, paragrafi, liste, grassetti, che aiuterà utenti e motori a leggere meglio le informazioni contenute in quella pagina.

Conclusione

Utente o motore di ricerca, quindi? Una domanda amletica? Essere o non essere? Questo è il problema.

Se scegliete l’utente non avrete più problemi.

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